Ranking jest najbardziej uznanym opracowaniem klasyfikującym
marki wg ich mocy i wartości. W tej miarodajnej ocenie
moc marki jest relacją jej wartości do wielkości rocznych
przychodów ze sprzedaży zrealizowanych pod tą marka
i tym samym jest miarą efektywności zarządzania.
Trzeci już z kolei ranking został przygotowany we współpracy
z firmą doradczą Ernest & Young. Do jego opracowania
posługiwano się m.in. badaniami opinii publicznej oraz
oceną ekspertów. Na ostateczny wynik mocy marki składała
się m.in. punktacja za jej siłę, prestiż oraz postrzeganą
jakość i wartość - w obszarach tych KOŁO uzyskało najlepszą
notę. Osiągnięty wynik potwierdza konsekwencją w budowaniu
marki KOŁO i utrzymywanie pozycji lidera w tym segmencie
rynku.
Wyniki rankingu zostały opublikowane 28.11.2006 r.
w specjalnym dodatku do "Rzeczpospolitej".
Zwycięzcy rankingu mocy marki w poszczególnych kategoriach:
PKO BP - instytucje finansowe
TVN - telekomunikacja, media, handel i usługi
Wedel - produkty żywnościowe
Apart - produkty niespożywcze
Żywiec Zdrój - napoje i używki
Najbardziej wartościowa marka - TP SA